在品牌标识的所有组成部分中，颜色是最能吸引人的。不过要小心。虽然已经有大量关于人们对不同颜色的反应的研究，但当您选择与您的品牌相关联的颜色时，您最好考虑策略而不是心理学。并且请不要根据 CEO 的个人喜好选择颜色！

为什么？因为颜色是重要的工具，杭州标志设计公司可以使用它来区分您的公司并为您的品牌营造氛围。这是一个将您的身份带向新方向的机会。您认为 UPS 是如何“拥有”棕色的？毕竟，棕色并不是每个人的第一个、第二个甚至第三个最喜欢的颜色。事实上，该公司早在 1916 年就选择了这种颜色来体现“一流、优雅和专业”，就像一辆精美的铂尔曼汽车。今天，该公司已经完全接受了这种颜色，将它变成了他们最具标志性的标志，并使其成为他们营销口号的重点：“棕色能为你做什么？” 1998 年，他们将自己的标志性棕色色调注册为商标，以防止竞争对手采用它。简而言之，是策略而非情感驱动了他们的颜色决定。

试试这个：杭州标志设计公司看看你最常与之竞争的公司的标志和网站，然后看看你是否能发现任何趋势和机会：最常使用什么颜色？有没有一种颜色你可以拥有，而这些竞争对手都没有采用？或者是否有另一种颜色策略（例如多色调方法）可以用来区分您的徽标和品牌标识？

尽管一种颜色通常起着主导作用，但大多数品牌并不会仅仅依靠一种颜色来确定自己的身份。相反，杭州标志设计公司开发了一系列颜色，这为他们提供了创建引人注目的营销材料所需的多样性。虽然一些品牌使用非常有限的调色板（只有两个或三个），但大多数品牌更喜欢更广泛的颜色选择带来的灵活性。

5. 排版

与颜色不同，您为品牌选择的字体可能几乎不会被注意到。但做出有品味、微妙的选择是精致的关键。杭州标志设计公司在世界领先的公司，选择正确的字体（也通常称为字体，但并不完全正确）是一个重大决定。 

除了在字体之间进行选择之外，您还必须做出一系列决定：

你想传达什么样的个性？

你是想被搞定还是平易近人？

与众不同还是可读性更重要？

你想看起来现代还是传统？

你需要不止一种字体吗？

关于最后一点，杭州标志设计公司考虑到您可能需要一种独特的、可能是高度定制的徽标字体，但您可能需要在营销材料中使用更实用的字体。您甚至可以选择多种字体——例如，标题使用无衬线字体，正文使用衬线字体。 

然后是电子格式的问题。如果杭州标志设计公司不想支付年度许可费以在您的网站上使用您公司的字体，杭州标志设计公司可以选择从免费的在线资源中替换类似的字体（例如，Google 提供了一个大型、高质量、免费的字体库选项）。 

但它并没有就此结束。您可能需要为将分发给客户和外部世界的电子文档选择另一种替代字体。虽然 Microsoft 提供了一种在其文档中嵌入某些字体的方法，但这种技术有足够的局限性，我们不推荐它。相反，您应该假设您的字体不可移植，并从 Microsoft Office 常用的字体中选择一种替代字体（您可以在此处找到列表）。

尽管数字排版带来了重大妥协，但字体仍然可以为您的品牌故事情节做出很多贡献。 

6. 图形元素

一些品牌使用主要的图形设备在各种材料和媒体上提供独特、易于识别的外观。杭州标志设计公司理解我所说的最好方法是看几个例子。 杭州标志设计公司这是四大公司，普华永道的身份。请注意他们徽标中的标记如何成为其品牌的定义图形元素。它足够灵活，可以在各种环境中使用。

在以下来自一家规模小得多的会计师事务所的示例中，讲话泡泡——代表公司友好、个人的业务方式——是他们身份的中心主题。（另外，请注意标语如何与对话气泡配合使用。）