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原来品牌营销还可以这么玩?盘点那些开展地域营销的品牌!|品牌营销案例


你知道地域化营销吗?这些品牌的地域化营销获得了广大消费者的一致认同,石特广告带你走进地域化品牌营销!

喜茶


1、 2022城市限定冰箱贴


2022年,阿喜化身“地理学子”走过80+座城市,从中汲取人文、饮食、地貌等灵感,为大家带来50+城市冰箱贴,是设计的过程,更是与探索与灵感碰撞的过程

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来自大同云冈石窟的微笑大佛、广东佛山的黄飞鸿、浙江丽水的竹笙侠客......

城市限定的喜茶Q版冰箱贴,是年轻人所喜爱的模样,不得不说喜茶是懂得年轻人的!


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打成一片的评论区是地域性沟通的真实写照,这特别的方式又为喜茶赢得了好的口碑

瞄准本地生活、城市差异试炼新品,也成为品牌们地域化沟通的新尝试,新选择!


2、回到2021,地域文化代餐

时间倒回至2021年,喜茶陆续在14座城市“疯狂输出”在地化产品,推出「让灵感发声 · 在地」系列,旨在汲取当地人文养分、深入土著民众的日常生活,让产品、设计与城市紧密相融

西安的甑糕羊乳茶和桂花宽面蛋糕、济南的阿胶苹果包、长沙的小钵子波波甜酒、中山的菊花水榄仙露

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地域美食、烟火气、复古感,喜茶的这些地域产品能让当地的人们,拥有更多捕捉幸福感的瞬间!


饿了么

1、长沙灭火杯

饿了么联手长沙消防救援支队,推出了一款灭火器造型的奶茶杯,旨在让游客和广大市民在炎炎夏日,提高消防安全意识!

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2、宁波“浇朋友”复古茶壶

结合女性用户审美,打造4色奶茶壶,搭配奶茶相关文案,旧瓶新装”、年代感器物遇上新一代网红饮品的“奶茶壶”,成为了饿了么“浇朋友”的货币。

如果你以为饿了么只是围绕“吃”为主题,打造地域文化产品,那就错了,在味觉和视觉上,饿了么也在认真与广大网友沟通!

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3、定格城市地标

饿了么蓝骑士们用镜头记录下,东方明珠、武康大楼等上海地标的春日风景,并将其印成明信片“袋”给上海用户。

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4、方言与情感相连

方言中浓浓的广东味,拉进了品牌与消费者之间的距离,用味道唤起人们的记忆,用视觉定格一座城市......

品牌的在地化叙事为人们营造出了专属感,散落在天南地北的人们永远需要一份“烟火气”!

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