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新品牌打造全案
新品牌打造,品牌命名,logo设计,VI设计
这样,能不能进行品牌延伸及品牌延伸范围有多大,实际上都取决于品牌半径的长短,并且品牌半径越长,品牌延伸力就越强,反之则越弱,直到为零。一个新兴品牌往往是随着单一产品问世而诞生的,这时候,企业大多会强调品牌与产品的绝对统一,以达到品牌与产品的快速认知而取得较好的销售成绩。但因为忽略品牌自身的独立性而形成牢固的“零半径品牌”,自己封死了品牌延伸的路径。
品牌具有相对于产品的独立性,其区别在于产品的实质是基本使用价值,概念的实质是使用者的心理预期。从这个角度,可以把品牌分为概念品牌和非概念品牌,前者具有一定长度的品牌半径,而后者是零半径品牌。让品牌拥有概念并使这一概念尽量远地从初始产品中独立出来,就是品牌的概念化过程。这一过程也称为“拉长品牌半径”的过程。
怎么拉长品牌半径呢?第一是品牌名必须与产品名相对独立,如果是品牌命名重合关系,则会成为品牌延伸的致命伤。比如“泻痢停”、“康尔寿(瘦)”等尽管形象直观,便于推广,但注定没有延伸余地;第二是品牌应成为产品定位概念的代表。比如“康必得”从字面上看,凡是药品都适合冠用,但在塑造过程中仅取其定位概念“感冒药”,从而使“康必得”品牌延伸受到局限;第三是从产品形象中提取概念,注入品牌,上升到概念经营。比如金利来领带传递的“男人的世界”的信息,又通过高档化,塑造了“成功男人”的品牌形象,塑造独立的概念品牌。比如金利来在“男人世界”的大旗下把产品拓展到更多的领域;第五是把品牌概念与企业文化通过交流互动融为一体。
岁月如梭 转瞬即逝人们总想通过各种各样的方式抓住一些时间的碎片而一本充满回忆的画册正好适合我们珍惜、怀念、回望每一次翻动 都能感受到纸张承载的故事与情感每一行文字 都可以帮助我们拾起时光的记忆纸张油墨带来思念的味道记录着人生每一面的精彩(2023-06-10)
随着电气行业的快速发展和市场竞争的日益激烈,企业对于品牌形象和视觉识别系统(Visual Identity System, VIS)的需求愈发迫切。VIS作为企业形象识别系统的重要组成部分,通过统一的视觉元素和符号,传达企业的经营理念、文化特色及品牌价值,对于提升企业的市场竞争力、消费者忠诚度及品牌知名度具有重要意义。(2024-09-14)